Web Design con Ottimizzazione SEO?

Se ti sei mai trovato a progettare la creazione di un sito web e la sua ottimizzazione, è probabile che hai visto alcuni designer alle prese con i motori di ricerca oppure tu stesso ti sei trovato in questa situazione. E’ stato ben documentato che alcune strategie di design sono controproducenti per l’ottimizzazione del sito e che viceversa, alcune strategie SEO rendano un sito meno attraente di quanto non potrebbe esserlo.

Prima di scatenare una Guerra Fredda tra il Web Designer e il SEO, puoi cercare di trovare una soluzione buona per entrambi, così da creare pagine web belle e ben ottimizzate per la ricerca nei motori. Si, mio caro amico, è possibile.

Ed è anche un primo passo per un mondo migliore!

Ok seriamente, è tutta una questione di diligenza e serietà creativa nei punti giusti. Qui ci sono alcune strategie che ti aiuteranno a mantenere un buon design, pur ottimizzando seriamente le tue parole chiave di destinazione:

• Evita le Screen Splash – queste pagine, sopratutto nella tua Home Page, non portano risultati positivi. I motori di ricerca sono praticamente ciechi quando si tratta di flash ed indicizzano ben poco di quello che rimane di quella pagina. Un errore ancora più grave che i designer fanno è quello di incorporare questa screen splash nell’home page, con il link “Entra”, rendendo così impossibile per i bot penetrare nella Home Page vera e propria.

Il risultato che di solito si ottiene è quello di una Home Page non classificata per le tue parole chiave. Questo è un peccato perché più alta è la concentrazione di link alla Home Page di un sito, più semplice è l’ottimizzare le keyword. Nel peggiore dei casi, i motori di ricerca non saranno neanche in grado di indicizzare le pagine interne perché non possono accedere ai collegamenti interni. Anche se le pagine interne possono comunque essere trovate e indicizzate comunque, questo dovrebbe avvenire tramite un bot che trova la pagina seguendo un link in entrata da un sito o una pagina esterna.

Fatti un favore, se hai un’animazione iniziale nella tua Home Page, sbarazzatene. Se davvero la devi avere, almeno non incorporare il link in flash “Entra”.

• Utilizza formati di immagine più leggeri –  la velocità del sito è ufficialmente un fattore importante per il ranking Google e ridurre al minimo i tempi di caricamento delle immagini può fare la differenza per un miglior posizionamento.

Le immagini di una pagina web di solito costituiscono la maggioranza delle sue dimensioni. Per ridurre i kilobyte che ogni immagine porta con sé, utilizza formati come JPEG e PNG. Questi formati di solito hanno una buona qualità pur mantenendosi leggeri e buoni per i motori di ricerca.

• Usa il Flash con attenzione – Lo sappiamo, il Flash ormai è demonizzato da tutti gli esperti SEO ed a ragione, però la realtà è che non per forza è maligno al 100%. Fintanto che lo usiamo con parsimonia e nei punti giusti, bilanciandolo con i contenuti del testo, potresti anche guadagnarne in fase di ottimizzazione.

La cosa che proprio ti scoraggio di fare è di usare il Flash nel tuo menù di navigazione. Certo, è carino l’effettino al passaggio del mouse ma i motori di ricerca non sono in grado di leggere il testo implementato nel codice Flash e non sarà quindi neanche in grado di seguire i link che lo accompagnano. Questo può davvero risultare dannoso il fase di ottimizzazione, quindi stai molto attento.

• Utilizza del Testo leggibile dai Bot quando possibile – ho visto molti designer e marketer fare l’errore di creare tutte le immagini in Flash e tutte le loro pagine web, nella speranza di impressionare il visitatore e fare più vendite. Ottengono un risultato talmente abbagliante dal punto di vista estetico, che anche i testi sono incorporati in immagini di grandi dimensioni, tutte animate. Il risultato? Il messaggio in flash o le immagini non vengono letti dai motori di ricerca e la rilevanza di questi siti è quasi nulla. Questo è deleterio per il ranking, sia delle ricerche organiche che per quelle a pagamento, lasciando quella “bella” pagina quasi invisibile per la maggioranza del target di mercato a cui era rivolta.

Ancora una volta, il segreto sta nell’equilibrio. Se vuoi usare qualche immagine in flash, va benissimo. Tuttavia, assicurati di avere anche una buona quantità di testo in quella pagina, con altrettante parole chiave. Applica il giusto mix di titoli, grassetto e corsivo. Non dimenticare di creare i tuoi link e cura i piccoli dettagli, come i tag. Questo aiuta i motori di ricerca a identificare meglio le tue pagine, nonostante il materiale flash che è presente.

• Utilizza il testo ALT sulle Immagini – E’ possibile ottimizzare le immagini con del testo descrittivo implementando il codice ALT. Per coloro che non conoscono questa opzione, si tratta praticamente di quel testo che appare quando passi il puntatore del mouse su una immagine in una pagina web.

Bene, devi sapere che i motori di ricerca sono in grado di leggere queste descrizioni e questo contribuisce al punteggio di qualità nella classifica organica e a pagamento e per la rilevanza del tuo sito. Prova ad utilizzare in queste descrizioni delle tue parole chiave che in qualche modo rappresentino l’immagine e aggiungi alcune didascalie efficaci per la tua ottimizzazione.

• Rendi rilevante il tuo testo di collegamento ipertestuale. Invece collegare i tuoi link con frasi come “Clicca Qui” o “Ulteriori Informazioni” usa parole o frasi che siano indicative del contenuto di quella pagina di destinazione. Questo può aumentare la pertinenza di quel sito e lo aiuta a classificarlo meglio per le parole chiave collegate.

Esempio:

Invece di scrivere “Clicca Qui” per accedere al mio corso gratuito sull’InfoMarketing, imposterò il mio link in questo modo, “Corso Gratuito sull’InfoMarketing“. E’ semplice da fare e sarà molto apprezzato anche dai tuoi lettori.

Mi auguro che questa considerazione sul web design ti aiuti a bilanciare il look del tuo sito con la sua capacità di ottimizzazione. Ricorda, educare sia gli specialisti SEO che i web designer del tuo team è il primo passo per ottenere da loro un buon risultato, professionale ed efficace. Una volta che avrai trovato il giusto equilibrio, entrambi ti saranno molto di aiuto nel raggiungimento degli obiettivi e naturalmente, questo vale anche nel caso che sia TU stesso ad occuparti di tutti questi aspetti del tuo business online. Come vei quindi, è del tutto fattibile ottenere un sito bello alla vista, ma che sia capace anche di scalare i motori di ricerca. Devi solo imparare a seguire questi punti.

Alla prossima,

Daniele “l’Equilibrista” D’Ausilio